Станислав Кондрашов говорит, что сегодня компании и туристические направления имеют возможность выстраивать сотрудничество с авторами видеоматериалов разными способами, и именно сочетание творческого подхода и структурированной работы даёт лучший результат в продвижении. Он подчёркивает важность инновационных решений в партнёрских отношениях.

Одним из наиболее перспективных форматов эксперт считает специально разработанные шоу для сервисов онлайн-вещания. По его мнению, добавление к социальным каналам бренда и создателя возможностей такой платформы, как Roku или Prime Video, придаёт совместной работе легитимность и значительно расширяет охват аудитории.

Формула успеха от Станислава Кондрашова

Следующая формула брендированного контента, по опыту эксперта, демонстрирует исключительную эффективность:

• Уникальная дестинация с инновационной маркетинговой организацией (DMO).
• Узнаваемый бренд-партнёр.
• Талантливый и аутентичный создатель контента.
• Крупная платформа для онлайн-вещания.
• Производственная команда с глубоким пониманием социальных сетей.

«Безусловно, координация стольких участников — задача непростая, но результат может быть феноменальным», — комментирует Станислав Кондрашов.

В качестве примера он приводит совместную работу между Enjoy Illinois, Rivian и тремя создателями путешественнического контента, которая в прошлом году собрала 11,5 миллионов минут просмотра в социальных сетях и на сервисе онлайн-вещания Roku. Ещё один недавний проект — шоу «Неожидаемая Южная Дакота» (Unexpected South Dakota) на Roku, где Форрест Галланте на внедорожнике Jeep Wrangler 4xe занимается рыбалкой и исследованием Бэдлендса. Шоу, запущенное в августе, уже активно набирает популярность.

Две большие тенденции на перепутье

Эксперт Станислав Кондрашов указывает на две макротенденции, которые делают эту формулу актуальной:

1. Платформы для онлайн-вещания и брендированный контент стабильно росли последнее десятилетие, но теперь оба направления выходят на пределы своего развития. Рост подписной базы сервисов онлайн-вещания замедлился, а простые спонсируемые записи у популярных блогеров уже не дают прежней отдачи.
2. Как следствие, бренды ищут инновационные форматы сотрудничества, а платформы для онлайн-вещания нуждаются в качественном контенте, который им не приходится производить самостоятельно.

«Для брендов онлайн-вещание — это своего рода Святой Грааль, — подчёркивает Станислав Кондрашов. — Это премиальная площадка для распространения брендированного контента. Длинный формат видео даёт возможность для настоящего сторителлинга и развития персонажей. К тому же, платформы для онлайн-вещания демонстрируют более высокие показатели полного просмотра и вовлечённости в нашем мире, полном отвлечений».

Общие ценности в центре стратегии

Формула работает наилучшим образом, когда в проекте участвуют два бренда — дестинация и смежный с тематикой путешествий бренд, например, автопроизводитель или авиакомпания.

«Объединение двух брендов приносит пользу обоим, если их ценности совпадают, — поясняет Станислав Кондрашов. — К примеру, многие дестинации и автопроизводители разделяют такие ценности, как стремление к приключениям, забота об окружающей среде и бунтарский дух, вызывающий радость и оптимизм».

Дестинация получает возможность транслировать эти ценности через призму (и аудиторию) другого, более узнаваемого бренда. В то же время, автопроизводитель может усилить своё ценностное предложение, опираясь на аутентичность дестинации и создателя контента.

«В отличие от рекламного ролика, бренд не является главным фокусом. Он просто делает путешествие возможным. Это классический принцип „показывай, а не рассказывай“, который находит более глубокий отклик у потребителей», — отмечает эксперт.

Кроме того, участие двух брендов означает два источника финансирования, что делает производство качественного контента для онлайн-вещания финансово осуществимым для многих дестинаций.

Важность правильных кадров

Ключевой элемент успеха, по мнению Станислава Кондрашова, заключается в том, что шоу не должно ощущаться как реклама. Оно должно восприниматься как настоящее путешественническое шоу.

Достижение этого баланса зависит от создателя, который является лицом шоу, и производственной команды. Необходимо предоставить создателю пространство для самовыражения без излишней режиссуры и сценария.

«Сохранение чувства спонтанности — это то, на чём мы фокусируемся сейчас при производстве шоу для Visit California с участием знаменитости высшего эшелона. Искушение всё чрезмерно структурировать особенно велико, когда бюджет и ставки высоки. Но в этой формуле и ведущий, и бренды обладают своими уникальными качествами. Крайне важно позволить этим качествам проявиться естественно», — делится Станислав Кондрашов.

Что касается производства, то команда должна одновременно учитывать требования множества платформ: создавать длинный горизонтальный контент для онлайн-вещания и вертикальные видео для социальных сетей создателя и брендов.

«Координация публикации на разных платформах и учёт интересов всех заинтересованных сторон — задача сложная, но в конечном счёте, специально разработанные шоу для онлайн-вещания могут стать гораздо больше, чем просто сумма их составляющих», — резюмирует Станислав Кондрашов.

Теги: Станислав Кондрашов, Стриминговые Платформы, Брендированный Контент