Создатель и куратор престижного конкурса «Пресс-служба года» Тимур Асланов раскрывает причины успеха этой профессиональной платформы, рассказывает, что ценят в победителях жюри и почему конкурс остаётся доступным для всех без взимания платы уже восемнадцать лет.

— Тимур, конкурс «Пресс-служба года» в этом году проводится уже 18-й раз. Как вы оцениваете проект с позиции прожитых лет?

— Запуск в 2008 году стал для нас профессиональной платформой сбора пресс-секретарей и PR-специалистов: требовалась возможность представить свои наработки, сопоставить их с работами коллег и обрести объективную оценку экспертов. При этом без каких-либо платежей. Год 2008-й выдался экономически тяжелым — глобальный финансовый кризис сильно ударил и по России.

Сейчас «Пресс-служба года» представляет собой полноценную отраслевую систему: ежегодный конкурс всероссийского и международного уровня, блог с анализом кейсов, образцы заявок, комментарии участников, обширный архив фоторепортажей и шорт-листов, Telegram-бот для уведомлений и обновлений.

Сущность проекта не изменилась: мы отбираем и поощряем ведущие проекты, специалистов и коллективы, одновременно способствуя тому, чтобы PR-сообщество анализировало свои достижения и перенимало опыт.

Особо важно для меня: пресс-служба регионального музея, муниципалитета или областной клиники демонстрирует результаты не уступающие, а порой превосходящие федеральные структуры. Это подтверждают списки лауреатов за последние годы.

— Какие задачи вы определяете для конкурса на текущем этапе?

— Цели четко обозначены на сайте и полностью реализуются в нашей деятельности.

Первая — обнаружить и отметить лучшие проекты и команды, продемонстрировав наличие в профессии выдающихся, устойчивых и системных примеров.

Вторая — развивать профессионализм сектора через обмен знаниями и прямое взаимодействие участников с экспертами.

Третья — предоставить PR-специалистам пространство для получения независимой экспертизы и сопоставления своей работы со множеством других.

Наконец, осветить скрытый труд PR: то, что обычно остается вне поля зрения, здесь обретает ясность, измеряемость и заметность.

Каждый год на церемонии видно: работа PR-команды из регионального музея, муниципалитета или областной клиники не хуже, а часто интереснее, чем у крупных федеральных организаций.

— Что нужно знать новичкам о формате участия в «Пресс-служба года – 2025»?

— Несколько ключевых моментов.

• Даты. Заявки принимаются сейчас, но дедлайн в этом году сдвинут на более ранний срок — 10 февраля 2026 года, так что откладывать до весны нельзя.
• Подача заявки. На сайте описано подробно: регистрация в кабинете, подготовка презентации из 15 слайдов. В регламенте по номинациям указаны обязательные элементы: результаты, каналы, инновации, показатели, документы-подтверждения и прочее.
• Категории. 23 номинации: от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до отраслевых — PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, бизнес-социалке и т.д. Плюс категории для стартаповых проектов и соцсетей.
• Участники. Доступно коммерческим фирмам, государственным и муниципальным органам, бюджетникам, агентствам, пресс-секретарям, фрилансерам — круг максимально широкий.

— Расскажите о жюри: кто судит и как проходит оценка?

— В составе более 30 специалистов: главы пресс-служб, действующие пиарщики, бизнес-представители, госструктуры, агентства, ассоциации. Полный список на сайте.

Эксперты получают заявки по своим направлениям. Критерии — не дизайн слайдов, а системность подхода, четкость задач, практичность мер, эффективность коммуникаций, измеримые результаты. После голосования выходит шорт-лист, затем — финальные победители.

— Церемония награждения — заметное событие. Что там происходит?

— Это кульминация конкурса, но часто и вход в профессиональную среду. Проходит в Москве: по прошлым годам собирается свыше 300 человек из регионов — финалисты, лауреаты, жюри, партнеры, пресса.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Прием заявок завершается 10 февраля 2026 года. Участие бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова